本文作者:集创堂第24期会员Tony.
市场分析
随着中国经济的快速发展,人们的生活节奏也日益加快,不规律的作息时间,不规律的饮食习惯,导致越来越多的人开始关注自身的健康问题,现如今,人们不再是进行简单的运动,而是希望能够“精细化”的管理运动,即,获得隐藏在运动中的各项数据,这些数据可以起到两点作用:一是数据所带来的成就感可以激励自己坚持运动;二是数据能够体现坚持运动一段时间后自己身体的变化或体能的进步。并且,人们希望能够结识志同道合的伙伴来一同运动,提高健身运动的趣味性和竞技性。进来越来越多的运动细分领域APP发展,本次选择“咕咚”这款APP进行简要的分析。
咕咚:GPS运动社交手机软件,追踪运动路线,邂逅运动好友,发现运动资讯与趣闻,和2000万+咕咚用户一起分享运动心得,提升您的运动能力!邂逅周围运动的小伙伴,立即邀请他/她加入锻炼!
业内人士分析称,亚洲户外展最新数据显示,国内户外核心市场规模已达170.6亿元,随着更多赛事组织机构的成立和资本介入,运动市场将持续扩容。另一方面,跑者选择余地加大,那些做出口碑的品牌赛事将拥有更强大吸金能力。同比增长10.9%,户外品牌也逐年递增,其中一半以上新增品牌主要通过网络营销,户外实体店销售量则在减少。“未来5-10年户外市场的增速或达10%-15%,因为参与者只会越来越多。”
用户分析
用户特征
数据来源:百度指数
搜索关键词:运动
时间:2016-11-01 至 2016-11-20 全国 PC端
年龄分布:可以看到,其中有运动意愿的人以30-39岁最多,占到40%,这一部分人年龄偏大,感觉自己的身体不再像以前那样健康,加之平时又各种应酬、喝酒、吸烟等造成身体健康状况下降,因此他们希望通过锻炼、运动来调节身体。其次是20-29岁的人,占到34%,这部分人主要以大学生、都市白领为主,他们也有比较强的运动欲望,大学生有比较多的时间来运动,而白领每天都处在快节奏、高压力的工作状态下,他们希望通过运动来调节身体,放松自己。其中40-49岁以及50岁以上的人分别占到11%和4%,最后一部分群体处在19岁以下,占比11%。
性别分布:可以看到搜索运动关键词中男性占比68%,咕咚的男性占比高达93%以上。充分说明男性比女性对运动锻炼有更高的意愿度。
地域分布:排名前五的省份分布是广东、浙江、北京、江苏、上海,主要集中在北上广深等发达城市,人们的生活节奏快,生活压力大,对运动健康更渴望。
主要功能模块分析
“开始跑步”是APP的核心模块,点击后经过3秒倒计时即进入跑步数据统计阶段,可以记录跑步的距离,时间,平均速度,消耗的卡路里。根据笔者在不同GPS强度环境下测试,咕咚对于跑步距离及路径的判断是比较准确的(想象一下跑了10公里,导航没跟上,对于想发朋友圈炫耀的用户来说简直是灾难)。
这一设定放在首页,打开APP最显眼的位置,简洁明了,想要传递的信息就是“不要想太多,立刻开始跑步”。而用户在点击了开始跑步后,有3秒的倒计时,然后直接进入运动数据记录阶段,这种猝不及防的设定反而会刺激用户收起手机,立即开始跑步。
为了满足不同用户的锻炼习惯,App 可以在单次运动时选择此次锻炼目标,也可以选择一个完整的锻炼计划使得用户按此来锻炼。
点击左上角的icon出现下拉列表,分别有跑步、健走、骑行、登山四种类型供用户选择,大大提高了用户的使用积极性;
除了运动之外还有计步功能,可以直接关联iPhone健康数据,右上角则是空气质量指数;
整体首页核心功能突出,结构整齐清晰,用户体验度高
视觉上整体色调为绿色,简单清新,营造出健康、充满活力的气氛,这与APP的主题相互映衬。
交互上点击切换tab,界面以旋转滑动切换,给人动感性强,增加用户的视觉体验度,突出运动app的特性。
“发现”页面里主要体现了运动所衍生出的更加广泛的活动内容。条目清晰,赛事、活动、运动团、俱乐部四大模块丰富了活动内容,但是右上角的扫码icon认知负荷比较大。
“运动团”则是根据距离远近显示出附近运动团体以及地人数。类似于qq群,包括校园操场,健身房,游泳馆等等,只要是与运动相关都在其列,种类非常丰富。
“活动”类似于豆瓣的“同城”,这里会显示出用户所在城市正在进行的与运动有关的活动。用户可以选择自己感兴趣的活动加入,也可以自行创建活动。
“官方赛事”是由非个人发起的规模较大、较为正式的的比赛活动,用户可以直接在APP内报名,参与活动所需的上报的个人信息也可以在APP内填写完成。
“竞赛”则是用户直接通过APP进行体育比赛以赢取咕咚币的模块,咕咚币是APP内置的虚拟货币,可以用来兑换奖品。咕咚目前仅支持跑步和骑行两种比赛项目。
“运动圈”类似于微信朋友圈,用户可以在这里发表状态,照片,并且回复他人状态。通过人与人之间的互动,来增强用户对APP的粘着性。
“运动圈”主要有精选和动态两个滑动tab,动态是官方消息和朋友动态展示,类似微信盆友圈的晒图,社交性强。有加好友和发本人动态入口,增加用户活跃度。
专栏和话题则类似于贴吧,用户可以在此发帖,回帖,就与运动有关的话题进行讨论,同样是通过互动来增强用户对APP的粘着性。其次加入直播功能,就目前火爆的直播市场来说增加了用户的活跃度和新鲜感。
建议:由于目前咕咚吧仅支持用户在由官方创建的贴吧内发帖,不支持用户自行创建贴吧。咕咚可以考虑开放由用户自行创建贴吧,但对创建贴吧的条件要进行严格限制,避免人人都可以创建贴吧而使数量过多,贴吧主题混乱,管理难度增大。
“附近”则类似于微信的附近的人,打开该页面时APP会根据距离由近到远原则自动显示出附近的咕咚用户及咕咚群,以及展示朋友圈,如果感兴趣可直接关注,大大加强了社交功能
“商城”则是商业变现转化入口,为用户提供有关运动装备的入口,可买到跟运动相关的衣服配件等。
建议:分类可突出品牌,比如阿迪、耐克,认知度比较高的运动品牌比较受到用户青睐。
“我的”整体条目用了宫格式排列,结构清晰,类目突出易找,弊端是后期延展性受限。
建议:头像上方留出近三分之一蓝色背景,没有实质性的用途,可将头像置顶,或者可以更换背景图
总结
相信很多人都有跑步的意向,但是都很难坚持下来,不能坚持运动下去的主要原因之一是没有小伙伴,自己一个人在运动健身的过程中难免会产生孤独、无聊之感。咕咚就很好的加强社区活性,增加用户黏性。通过创建竞赛或者加入竞赛等等来实现与他人一起运动的需求,提高了健身运动的竞技性和趣味性。
运动装备(不仅是配件,包括服装,鞋子、自行车、登山包等等)是决定是否运动最主要的影响因素之一,装备的好坏直接影响运动的舒适度甚至生命安全。所以咕咚在转化上有商城,增加用户对设备的直接购买、点评、推荐,供用户在购买运动装备时进行参考,大大增加了用户的活性。
咕咚APP采用的是时下很常见的“X+社交”模式。X为APP的主题,除了在APP主题上下足功夫之外,通过多种类型的社交模块对APP主题进行延展,增强内容的丰富性及趣味性,进而提高用户对APP的粘性。需要注意的是X与社交之间一定要有良好的平衡,不能过分强调社交而越粗代庖,弱化了用户使用APP的初衷。。
对于咕咚,抓住运动数据记录这一硬性需求,从而形成大量的用户群体;
但是在建立运动社群方面,完全没有跑步微信群让用户觉得爽。主要是因为,建立社群的方向有偏差,运动者的自身需求没有得到解决。
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